ポスターをデザインしてみよう！目を引く一枚を作るコツ
ポスターは、イベントやサービスの魅力を一目で伝え、見る人の足を止める販促ツールとして広く利用されています。だからこそ、「注目されるデザインにしたい」と意気込んでいる方も多いでしょう。とはいえ、闇雲にポスターを作成しても、ポスターの内容やメッセージを伝えることは難しいです。
目を引くポスターの作り方には、3つの作成のコツがあります。この記事では、目を引くポスターの作り方のコツと作成前に考えておきたい内容について詳しく解説します。記事の内容を参考に、ぜひ実際に人を惹きつける印象的なポスターを作成してみてください。
ポスターを作る前に考えておきたい内容
ポスターを作成する前に、まず以下の5つの内容について考えておきましょう。
- 目的を決め、ターゲットを定める
- 伝える内容を整理する
- ポスターのサイズを決める
- 用途に合った用紙を選ぶ
- メインコンテンツとなるキャッチコピーや画像を決める
それでは、1つずつ解説します。
目的を決め、ターゲットを定める
はじめに、ポスターを作成する際は、まず「誰に向けて発信するのか」というターゲットを明確にしましょう。目的とターゲットが定まっていないと、メッセージの方向性がぼやけてしまいます。
例えば、以下のようにターゲットを設定していきます。
【ダイエット商品の紹介】
- 20代後半の仕事が忙しい女性。夏までにダイエットしたいが、仕事の忙しさからジムに通うのは難しい
【塾の夏期講習のポスター】
- 中学2年生の子どもがいる母親。高校受験の準備として、夏休みのうちに苦手科目を克服させたい
このように、年齢や性別だけでなく、悩みや生活背景まで掘り下げてターゲット設定することで、そのニーズに合わせた情報を発信しやすくなります。ターゲット設定が難しい場合は、身近な人を思い浮かべるとイメージしやすくなるでしょう。
伝える内容を整理する
ポスターで伝えたいメッセージを明確にするためには、掲載する情報を整理していきましょう。ポスターに注目してもらうためには、「何を伝えたいのか」をはっきりさせる必要があります。
例えば、イベント告知のポスターにはイベント内容や開催日程や会場、問い合わせ先などの情報が欠かせません。一方、新商品やキャンペーンの告知であれば、写真やイラストとともに購入するメリットを提示することで一層購入意欲を高めやすくなるでしょう。
また、観光地PRポスターでは、あえて情報を絞り、観光名所や名物と短いキャッチコピーのみを記載することでインターネット検索を促す方法もあります。情報量が多すぎると見えにくくなり、伝えたい内容が伝わりにくくなるため、情報量をうまく絞り込むようにしましょう。
ポスターのサイズを決める
ポスターは、使用する場所によって適したサイズが異なります。
店舗など屋内で使用する場合はA1やB2サイズ、学会や展示会で使用する場合のポスターはA0サイズが主流です。また、駅構内やホームの広告には、B0やB1サイズ、車両の中吊り広告ポスターにはB3サイズなどがよく利用されています。
このように、掲示場所や用途によって適したサイズはさまざまです。周囲の環境によってはポスターのサイズがあらかじめ決められている場合もあるため、作成前に必ず提示場所のサイズ規定を確認しておくようにしましょう。
用途に合った用紙を選ぶ
用紙にも種類があり、選ぶ素材によってポスターの仕上がりの印象が変わります。展示会キングでは、マット合成紙・フォト光沢紙・マット紙の3種類の用紙を取り扱っており、デザインの内容や設置場所に合わせて用紙を選ぶことができます。
・マット合成紙
耐久性が高く、水に濡れてもふやけにくいのが特徴です。野外での掲示や、文字がメインのデザインで内容をしっかり読ませたい場合におすすめです。
・フォト光沢紙
発色が良くツヤのある仕上がりになります。写真やイラストをメインにしたデザインで、色鮮やかに見せたい場合に向いています。
・マット紙
ツヤを抑えた上品な質感が特徴です。落ち着いた雰囲気を出したい場合やキャラクターイラストなどにもよく合います。
用紙を選ぶ際は屋内外どちらで使用するか、文字がメインか、写真・イラストがメインかを目安にするとよいでしょう。用途に合った用紙を選ぶことで、ポスターの印象や耐久性をより高めることができます。
メインコンテンツとなるキャッチコピーや画像を決める
メインコンテンツとなるキャッチコピーや画像を決めることも大切です。
キャッチコピーには、ターゲットが興味を持つワードや現在抱えている悩み、具体的な利点や数字を用いた情報などを盛り込むのがおすすめです。見た人に、「まるで自分のことのようだ」と感じさせるフレーズを意識すると、より心に響きやすくなります。また、「チャレンジしてみませんか？」といった問いかけを入れることも、ターゲットの行動を促すきっかけになります。
目を引くポスターデザインのコツ
前述の5つの要素が整理できたら、次はいよいよデザインです。
目を引くポスターを作りたいなら、以下のコツを意識しましょう。
- 配色バランスを意識する
- 文字や写真の「ジャンプ率」を意識する
- タイトルやメインビジュアルを強く押し出す
配色バランスを意識する
目を引くポスターをデザインするうえで、配色バランスを意識することが大切です。まずは色が持つ印象と、バランスの取り方を押さえておきましょう。
色にはそれぞれ連想されるイメージや性格があるといわれています。下記の色相環のように、赤やオレンジ、黄色などの暖色は、情熱的な暖かさや優しさといった印象を与えやすい色です。一方で、青、緑や紫などの寒色は、誠実さやクールな印象を与えたいときに向いています。配色を決める際は、ベースカラー70%、メインカラー25%、アクセントカラー5%を目安に配色を決めるとバランスの良い配色になります。
ポスターの配色は見る人に与える印象を大きく変えるため、伝えたい内容とターゲットのイメージに合わせて選ぶと良いでしょう。また、「見やすさ」を意識して、色数は3色以内を目安にするのがおすすめです。
文字や写真の「ジャンプ率」を意識する
ポスター作成時には、与えたい印象に合わせて文字や写真の「ジャンプ率」を意識しましょう。
「ジャンプ率」とは、見出しと本文テキストの大きさの比率のことで、ジャンプ率が高いほどメリハリがつき、活発な印象になります。反対に、ジャンプ率が低いほど、ゆったりと落ち着いた印象を与えられます。
下記の見本のように、同じ文言でもジャンプ率次第で印象が大きく変わることがわかります。そのため、セールやオープン広告ポスターなど、遠くからでも目立つインパクトのあるポスターにしたい場合は、ジャンプ率を高く設定するのがポイントです。
タイトルやメインビジュアルを強く押し出す
瞬時に印象を残すポスターを作成するためには、タイトルやメインビジュアルを強く押し出すという方法もあります。タイトルのフォントデザインや大きさ、メイン画像の配置など、主役となるビジュアルを視覚的に引き立たせることで、伝えたい情報をより強調できます。
また、重要な要素の周辺に余白を取り入れることで、見る人の視線を自然と集める方法もあります。あわせて、パッと見たときに内容が把握できるように、タイトルは簡潔かつ興味を引く言葉を選ぶことも意識しましょう。
以下は、写真をメインにした例、イベント情報を強調した例、キャッチコピーを打ち出した例です。デザインの目的によって、どの要素を主役にするかが変わることがわかります。
以下のコラムでも、ポスターデザインの具体的なアイデアを紹介しています。より多くの「デザイン例」や「レイアウトのコツ」を紹介していますので、ぜひ確認してみてください。
デザインのコツを詳しく見るまとめ
ポスターは、多くの人の目に触れやすいということから、さまざまな販促活動に活用できるツールです。作成時にはターゲット層を明確にしたうえで、配色バランスやジャンプ率、タイトル、メインビジュアルの見せ方などをうまく活用しながら、伝えたい情報を目立たせるように意識しましょう。
展示会キングでは、A3からB0サイズまで幅広く取り扱っております。マット合成紙・フォト光沢紙・マット紙の3種類の用紙から選べるほか、Web上で利用できる無料のデザイン作成サービスもご利用いただけるので、オリジナルポスターを作りたい方はぜひご利用ください。
